就像台湾导演钮承泽在自己的伪纪录片《情非得已之生存之道》里感叹片海茫茫、黔驴技穷时说“拍剧情片他妈怎么拍得过他们”那样，铺天盖地的网络视频再炫再酷，也总有审美疲劳的一天。近来的趋势显示，互动视频已从几年前的简单互动摇身一变卷土重来，让一部分人先“玩”了起来。
 
需要提前说明的是，与早年流行起来的“AB剧”（即用户在观看影片的关键节点选择下一步行动导致不同剧情发展的互动剧）不同的是，这次为大家介绍的三个互动视频案例分别在剧本、镜头和广告植入层面煞费苦心。相比控制剧情的发展，新的趋势更倾向于增进感官的体验。往下看，你就会明白什么叫做“互动”，他们又凭什么技术石破天惊，一时激起“互动视频营销”千层浪。
 
NIKE 克里斯保罗5代球鞋互动视频式官网
 
Wieden + Kennedy New York联合Prettybird以及Identity FX在今年1月底为配合耐克飞人乔丹品牌（Air Jordan）旗下球星克里斯保罗的第5代球鞋发布，启用了最新的迷你网站Quick Controls Chaos。这个迷你网站的主页面被完全视频化，用户一进入网站就会自动开始体验由主角保罗发起的一次半场进攻战。
 
牛掰掰的是，用户可以通过上下左右按键做到180°转换视角、变焦以及控制时间轴。更有意思的是，这一次短暂的半场进攻中发生了诸多球场外的闹剧，用户可以通过点击混乱的场面，打开剧中剧，了解前因后果；除此之外，球鞋等产品信息更被巧妙地植入了视频内容作为隐藏元素，让用户能够实时点击浏览。
   

 
图注：镜头旋转到了左侧看台的视角，画面中倒地的球员身上出现了播放更多内容的标签。

  
为了达到这些效果，W+K不惜配置了17台每秒高清成像96张的最高端Epic Red数码摄像机，摆放在各个方位同步捕捉影像；用户每转换一次角度，就有100多段流媒体视频同时放出，做到了天衣无缝。
 
以下给偷懒的读者提供一个简单粗糙的演示视频。但是既然是“互动视频”，推荐的大家自己去主页“玩”一下。
   

 
主页传送门请点击。
 
《Look Around》的MV
 
无独有偶，知名美国洛杉矶的摇滚乐队Red Hot Chili Peppers在2月6日发布新曲《Look Around》的互动MV也以切换镜头和植入隐藏元素为特色。用户可以用上下左右键控制屏幕滚动切换和聚焦；并可以点击视频中看似无奇的台灯、壁画等小物件打开MV拍摄的幕后花絮等剧中剧，或是打开乐队的相册慢慢欣赏。而这首与标题“Look Around”贴切到无可挑剔的MV也随着互动的特色在上线一周内好评如潮。
 

 

 
图注：在上下左右键的操控下，MV的镜头左右转换。配合隐藏元素的提示，多点开花。
 

 
以上为正经MV。以下为体验传送门，地址请点击 。
  
喜力啤酒情人节自制视频应用程序
 
有在视角和镜头运用上天马行空的导演，自然也有在剧情脚本上天外飞仙神来一笔的编剧——继Wieden + Kennedy Amsterdam在去年5月底发布为喜力啤酒拍摄的视频广告第二部“The Date”（约会）收效甚佳后，他们又乘胜追击在原班演出人马的基础上创作了新一波的情人节自制广告片应用程序“The Serenade”（小夜曲）。
 

 

 

  
图注：配合用户自己安排的情人节计划和逗趣的选项，一段MV水到渠成。

 
这个基于Facebook的应用程序可以让用户挑选自己中意的情人节计划，比如“约看电影”或是“享用浪漫晚餐”等；再加上逗趣的个人魅力元素，比如“我妈说我帅”或是“我会说法语”等……无论是镜头、歌词、动作还是细节，都会因为用户选择脚本的不同而变化。这也使得每一部制作的个性MV都各有千秋。这段MV可以被发送给心仪的对象，并会在结尾出现互动选择“Yes”或“No”让对方来一锤定音。
 
体验传送门请点击。
 
结语：
 
随着微电影和自制剧的兴起，国内视频网站也曾尝试过制作由观众意见引导情节发展的互动剧；在此之前，部分视频网站甚至有以Flash浮层形式植入影视剧集或综艺节目的广告产品（诸如当小S提到某种化妆品牌时，屏幕上出现该品牌的广告位等）……这些尝试都是对互动视频营销的摸索，值得称道。毕竟在Web已经达到2.0甚至正迈向3.0的时代，视频营销若是仍停留在Web1.0时期的单向传播，那未免也太不思进取。