两个水果的诞生

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  • 2011-12-28 13:09
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文/里小地

你肯定知道乔布斯怎么走的,但你知道“苹果”是怎么来的吗?

关于取名苹果公司的由来,有人说乔布斯喜欢甲壳虫乐队,于是沿用了他们唱片公司的名字,有人说是乔布斯为纪念曾经打工的俄勒冈州(Oregon)苹果园,而更单纯的解释是因为乔布斯爱吃苹果。

而事实往往比猜测单纯得多。

被问及这个问题时,苹果公司创办人之一佛尼亚克(Steve Wozniak)回答是:有次乔布斯从苹果园归来,二人在返回的车途中上掘地三尺绞尽脑汁想新公司的名字,乔布斯提议叫“苹果电脑”。而当时两人也试图想出更符合科技公司形象的名字,但实在想不出来。于是一颗“苹果”诞生了。

尽管苹果新一代迟迟未能在内地上市,但Iphone4s广告早已让果粉们无法淡定。

 

相比于苹果手机的风靡,黑莓的热潮要惊心动魄得多。

“911事件”时,美国通信设备几乎全线瘫痪,而当时的美国副总统切尼利用一部具有黑莓(Blackberry)功能的手机成功进行了无线互联,以此接收灾难现场的实时信息。而在“911事件”休会期间,为了方便议员们处理国事,美国国会配给议员们人手一部黑莓。之后,在美国尤其商务人士群体里掀起了一阵黑莓热潮。

而关于“黑莓(Blackberry)”的取名,最初的想法是要让这个品牌名称应该听上去“新鲜”、“自然”,甚至让人“很享受”。讨论时,有人认为“草莓”(Strawberry)一词似乎符合这些要求。但由于Strawberry的发音第一个原音过长,听起来不干脆,有悖于这项移动邮件服务的核心品质“快速”,这个提议很快被否定,但它依然很大程度地影响了最后的命名。一位品牌战略顾问认为,无线电子邮件接收器挤在一起的小小的标准英文黑色键盘,看上去像是黑莓表面的一粒粒种子,这才最终敲定了“黑莓(BlackBerry)”这个名字。

 

尽管许多优秀品牌名的诞生往往缘于一个十分偶然的故事情节,但那些创始人最初为其品牌取名的过程却并不轻松。我们现在知道“Google”来源于一个数值“googol”,指10的100次幂,用阿拉伯数字书写出来在1后面加一百个零,是一个比已知宇宙里所有原子总和还大的数。显然,这是个野心勃勃的创业梦想,用创建人佩奇的话说,"我们的任务就是要对世界上的信息编组"。我们现在也知道百度源于一句“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”,李彦宏点明了它功能诉求,还对赋予了它本土情怀。我们还知道,100多年前,柯达公司创始人George Eastman没有依照常规将他的新公司命名为Eastman而是奇绝地创造了Kodak这个的新新语言。

一个经验丰富的品牌咨询公司应该知道的事实是:语言已被开发完全。而在凭空造词的时候,最最重要的是语言的安全。

比之于而大众Touareg SUV发现Touareg恰是一个从事奴隶买卖的游牧民族的名字,通用汽车发现他们即将在加拿大推出的别克轿车LaCrosse是法籍加拿大人的一句脏话,水果的名字总是来得更安全,也更亲切。



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