经典广告语,打响品牌营销第一枪

  • 来源:设友公社
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  • 2012-03-27 09:16
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一语道破,字字千金。

如果说企业间的营销竞争是一场生死浩劫的战役,那品牌广告语无疑是这场战争中的冲锋军,担负攻破消费者心理防线的第一要任。一句精辟、直抒达意,又暗藏玄机的广告语,其重要性不语便知,不但能为品牌树立高知名度,并且在潜移默化中,成为普通消费者的处世原则和生活态度。商业大战已吹响结集号,广告语身负重任,坚定方向,勇往直前。

创意非怪异,广告语创作重实效

如今大部分品牌和消费者玩起文字游戏,创作者为显示其创意性或过分追求个性化,挖空心思造新句、创新词。而此类病态语句,没有扎实的内容,奇特别扭的句式花样无法将品牌的核心价值有效到达消费者心智,品牌形象塑造更无从谈起。

广告语的目的就是集中而形象将产品的利益点占据消费者心智。波力海苔自创始至今,一直沿用“海的味道我知道”的广告语,将波力海苔的产品属性和给消费者利益点,通过朗朗上口的句式展现出来,与同类品牌形成差异性。

变与不变,广告语更换需三思

不知企业频繁更换广告语是市场的迷失还是品牌在创新。已经高度占领消费者心智的宣传口号,在新经济环境的快速更迭下,匆忙更换,无疑枉费前期打下的品牌基础。在形形色色的广告语中,消费者对新广告语还需一段适应期,雾里看花导致一头雾水。企业改变品牌宣传语还需三思而行之。

不久前,运动品牌市场掀起一阵更换宣传口号的风潮,国际知名品牌阿迪达斯和李宁,纷纷撤下消费者熟知的宣传标语。特别李宁公司从企业标识到广告口号进行品牌形象整体更新,在行业内引起波动。由于新定位有损部分消费者的品牌情感,该公司的销量和股价一路下滑,拱手让出行业第三把交椅。相比之下,耐克体育在 ” JUST DO IT ” 的带领下,一路向前,多年稳坐江山头把交椅。

一条富有生命力的广告语,是品牌营销最为有力的武器。如何将这支精密武器打亮打响,企业的品牌营销道路任重而道远。



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