专访广告艺术家简永志:

艺术家没有假期

  • 来源:羊城晚报
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  • 2012-05-02 10:37
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编辑:AndyTsai
来源:《羊城晚报》属下期刊

编者按:

在华南地区的广告圈,广东省广代思博报堂ECD简永志(Jerry Chien)的名声很是不弱——他曾旅居日本多年,精研传播艺术;其后回到中国大陆,先后在博报堂中国各地分公司主持创意工作。在博报堂期间,Jerry服务广州丰田已有长达六年的时间。这样一段并不短暂的经历中,如何与客户相知相交?如何能做出使产品销量上升,又被称为“艺术品”的广告?
 
《羊城晚报》资深记者为了“艺术·生活·人”大型人物访谈专题,特别对简永志进行了专访,除了对他的创意工作进行了解之外,也探讨了广告、艺术与生活之间,那些密不可分的联系。
  

 
问:你觉得广告和艺术之间的关系?
 
广告的由来,是一张很简单的宣传手绘纸张,将商品的重点和价钱说明而已。为了美化它,慢慢的加入了更多的讯息,当然也包括精美的画面和说辞。而艺术,不是为了交易而诞生的。人,天生会涂鸦,好或不好都不重要。渐渐地,涂鸦成为一门专业,进而被归纳为类、派或系。就这样,艺术这名词大概便诞生了。
 
广告的本质,是使商品畅销,能卖!艺术呢?由自己的感觉感官,生发出来的画面、形象或文字,与买卖或商业无关。
 
问:你的广告作品很有艺术感,如何融合二者?
 
所以,广告是商业,艺术是自己。作品为何会有艺术感?那是日积月累的艺术教育与熏陶。其实你说,我的作品艺术感较强;但我在创作时,从来没想过“艺术”这个问题。我想的是,卖货!但是,当艺术感成为本能时,广告会有生命力,两者也能融合一体。商品不再是冷冰冰的价格,而是有艺术的情感在内,与人类情感息息相关,沟通自如。
 
我觉得,好广告是让商品有了如同人的体温,与情感一般。
 
哈!我的认知是如此,每个人都会看东西,广告人也是,但眼里心里,多了一丝敏感吧!艺术无价,自己喜欢就好。而广告若不能卖钱,只好拿回家当废纸,糊墙。我家很少废纸,因为都被换成钱了。所以,别称我艺术家了,哈。
 
问:你喜欢做商业广告吗?最美的地方在哪里?
 
喜欢,做了半辈子,还会继续做。不知道为什么,可能喜欢……“限制”吧!我有个朋友,自己开店,每日与成为朋友的宾客笑脸相迎。但他说,每天都在笑,反而失去了笑的价值。好比有钱人,买东西不用看价格,不需考虑是否用得起自己喜欢的品牌,才是最难过的。做商业广告,就是在“限制”里起舞,有多大的限制,就获取多大的愉悦。
 
最美的地方……嗯,商业广告是一种,实际与幻想,外表与内心,茶泡饭与秋刀鱼之味的关系,虚实相生。特别是做汽车品牌,除了硬性的功能要向用户介绍,最关键的是把我们的产品,汽车,做成一件“活物”,一个与用户拥有共同价值观的“人”。“人”与人的沟通,比物与人的沟通,要温暖得多,有效得多。
  

 
问:你喜欢在日本工作,还是在中国?
 
啊,这个,我想想(挠头,笑)。在日本主持创意工作,与在中国做这个事情,有相同的地方,也有不同。在日本上班时气氛会比较严肃,但下了班,我们常会去喝酒,酒馆打烊了,就到我家继续(笑)。但后来得知有回来工作的机会,我毫不犹豫,毕竟我是中国人。
 
我很喜欢回来工作,回来也很多年了。在这边,我认识了很多客户,同事,还有有趣的艺术家,不少也成为了朋友;现在只要不用加班,就和朋友聚会吃饭。我喜欢这边的客户,比国外的更有生气,更有人情味,而且在商业敏锐度方面,非常锐利。和他们合作也好,做朋友也好,都能获益良多。
  

 
问:做过的品牌中,你觉得哪些比较有趣?
 
嗯,我想想。做过的客户比较多,现在的广州丰田,以前的本田,Volkswage,日立,花王,东芝……都有趣,真的!他们的产品日日夜夜相对,每个细节都了解,慢慢地把它们从产品,变成有体温的“活物”……这大概可说是,日久生情吧,呵呵。
 
问:你觉得自己是艺术家,还是商业人?象广告比稿这样的商业行为,你如何看?
 
嗯,都是,也都不是(笑)。都是我喜欢的身份。或者我觉得,并不能把艺术家和商业人分裂开来对待,对我来说是这样的。艺术的魅力,在于生活。象我现在和你聊天,其实一边也看到地毯的图案,在琢磨它的花纹。这就是有趣的地方,艺术家是永远在线,没有假期。
 
比稿,哎,劳民伤财啊,但我可以喜欢。为什么?呵呵,因为我参加比稿,只输过一次,可能是我八字重运气好吧,哈!(笑)。但这几十年来,每一次比稿,我都认真对待。无论多忙,手上的工作有多少,我都喜欢把比稿这道试题,好好完成。不知道(笑),可能喜欢比赛吧?
 
问:你是怎么与客户保持长期关系的?其中感受到乐趣吗?
 
可能运气好吧,遇到的客户,有不少也成了朋友。为什么?嗯,我逼自己,把客户当作好朋友老朋友女朋友!疼她爱她关心她,哈哈!(笑)。说实在的,我没有想要怎么维护关系,最主要还是把我的工作,也就是广告创意,包括广告沟通策略和具体的推广策划想好。你的东西好,客户能不愿意和你聊天、交往吗?呵呵!其中乐趣,有啊,很多!
 
问:如果不做广告人,你会去做什么?
 
我会去做……嗯,流氓?(笑)。因为,艺术同时是柔美也是阳刚的。脱掉了面具的广告,才是最真实的内心。我觉得,这也是艺术的内在。
 
问:你最希望完成的一个愿望?
 
好好睡一觉(笑)。
  



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